报告主题：广告创意之策略与品牌
报告人：杨锡彬（中国文化大学广告学系副教授）
报告时间：2023年12月11日13:30（星期一）
报告地点：6125
报告主要内容摘要：
过去，消费者的生活的风格已经有显著的变化，这些变化表现在广告上，广告不再偏重于利益诉求的沟通方式，而是着眼于品牌的个性，给予了地位和象征的意义。这样的演变使商品在广告中具有附加价值，广告为了商品而具有了高品质、普及性、现代感、复古感等意义，也具有了社会声望、地位、生活风格。总体来说，风格是提供气氛、感觉或印象。但所有的思考都是以创意的概念出发，在各种的可能性中找寻最能引起消费者的创意表现。
